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线下家居忙过冬网购逆势上扬

发布时间:2019-10-09 15:50:25

线下家居忙过冬 购逆势上扬

近两年,中国家居市场受到了楼市低迷的牵连,市场趋冷、租金上涨、原材料涨价等诸多因素让中国家居行业进入了艰难的“冬天”,许多线下家居商场“门 可罗雀”,员工放假、老板跑路、商家库存大量积压。

近两年,中国家居市场受到了楼市低迷的牵连,市场趋冷、租金上涨、原材料涨价等诸多因素让中国家居行业进入了艰难的冬天,许多线下家居商场门 可罗雀,员工放假、老板跑路、商家库存大量积压。专家预测,未来一段时期,在楼市调控常态化的背景下,家居市场有可能会继续萎缩,家居企业将面临更大的 压力倍增。冬天会越来越寒冷。

不过,与线下家居市场的冷淡相比,在淘宝这样的新兴电子商务平台上,各种家居家装、建材产品的上消费却热闹非凡。9月8日,2012年全球商大会淘宝家居峰会传递出的 消息,2011年淘宝家居行业成交额同比增长达130%,2012年继续保持着高速增长,预计2012年,淘宝、天猫等电子商务平台的家居产品全年成交 额将达到600亿。电子商务已经成为家居企业抗寒取暖、度过冬天的最佳渠道。

2009年,传统卫浴品牌九牧就看上了淘宝这座金矿,不过,无数在淘宝上经营九牧的卖家并非都是其授权的卖家,对于零乱渠道和纷乱的价 格,九牧决定从头开始。2010年,九牧品牌正式与淘宝进行合作

,通过淘宝分销平台对淘宝卖家进行授权分销,同时九牧还在天猫平台开出了品牌旗舰店。仅 用一年时间,九牧就成为了淘宝平台上家装主材类目销量最好的品牌商之一,2011年成交额达到1.5亿,预计2012年会超过2.5亿。更重要的是,目前 九牧已经通过淘宝平台发展了将近300家授权络代理商,在大市场面临冬天的环境下,九牧的电子商务业务却继续保持高速增长。

相对于九牧,博洋家纺、水星家纺这样的企业进入淘宝、接触电子商务的时间更早,其经历也更具传奇色彩。在2011年天猫的双十一购狂欢节 中,博洋家纺当日单店拍下金额突破6000万,当日完成支付高达4000万元;同样借力电子商务完成转身的还有水晶家纺,在短短3个月里就通过淘宝平台发 展了200多家络分销商,并在床上用品类目销量排名第三,年度销售额突破1亿。

以曲美为代表的家具品牌也在电子商务上斩获颇丰。2009年,受到金融风暴的影响,曲美开始转型进入电子商务,2010年,曲美联合天猫商城发 起了曲亿团活动,40多天的时间里、1.35万个订单近1亿元的销售业绩的傲人成绩让曲美电商在业界一举成名。如今曲美家具络商城已经占到曲美整体 销量的40%,曲美也成为了我国家具行业中转型电子商务的一面旗帜。

电子商务不但能让九牧、博洋、曲美这样的传统品牌转身应对冬天,还能给更多小而美的个性化品牌发展与生存空间。无轮是做大型家具,还是做小 型灯饰,甚至是做一些衣柜挂钩、鞋架衣架也能做出自己的品牌。卖沙发的林氏木业,卖灯具的光艺印象、奥朵灯饰,卖衣柜的空间大师都是让许多购爱好者 着迷的个性化货家居品牌。

2007年,潮汕人林佐义在淘宝用以自己的名字为品牌,创立了林氏木业这个店铺。在通过低价策略获得了一定市场认知以后,他开始着手打造自 己的拳头产品。在研究了淘宝上的消费者、行业现状以后,他开始找厂商合作开发自己的品牌主打品牌林氏田园沙发,个性化的设计和清新的田园风立即俘获了 消费者芳心,一经推出,该系列产品就受到了淘宝无数买家的追捧,累计销售数量超过1000件。在2008年,林氏木业整体销量突破2000万,随后林氏木 业的销量一直以倍数稳步增长,数十万忠实客户成为林氏上店铺的宝贵财富,并荣获了2012全球十佳货品牌。

伴随着民消费意识的提升,物流、信息流、数据服务等基础设施的完善,无论是传统品牌,还是小而美的个性化商,电子商务已经成为家居企业全力 进军的新蓝海。金海马家居上商城黄杰荣大胆预言,家居电子商务规模在2015年将会达到2050亿,购规模增长249%,这也意味着家居电商将成为继 服饰、3C数码之后的下一个垂直的金矿。

在新的机遇面前,没有企业愿意被甩在身后。为什么我要做电商?因为电商将代表历史的潮流,曲美家具赵建国表示,尽管家居行业想做电商非常艰难,但在这时候必须要进行有效尝试才能顺应历史潮流。我现在看的不是今天,而是往前再看三五年。

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